Ko nekdo omeni blagovno znamko, večina običajno pomisli na poslovni svet, na prizadevanja za čim večji kos pogače na trgu, za tekmo v veliki igri. Strokovnjaki so skozi leta razvili številne teorije o razvoju blagovne znamke, pa tudi številna orodja, s katerimi to doseči. Razvila se je celotna znanost in številne pristope so izpilili do …
Marsikdo se bo vprašal, kako odlična blagovna znamka je, če pa se še vedno srečujemo s slabo prepoznavnostjo, če na mednarodnem parketu ne veljamo veliko in če se resni investitorji ne zmenijo kaj dosti za nas? Mogoče bi bilo ustrezneje reči, da v sebi nosi veliko elementov odlične blagovne znamke, za katere bi številne države …
Pri vsakem projektu je poleg nepredvidenih dogodkov mogoče določiti nevarnosti in ovire, na katere bi utegnili naleteti. Določiti jih je mogoče na osnovi dobro pripravljene strategije, temeljitega poznavanja okolja, v katerem se pojavlja in deluje blagovna znamka, predvsem pa temeljitega poznavanja mentalitete ciljnih skupin, poslovnih partnerjev in splošne javnosti. Astronomi in oblasti po vsem svetu …
Omenili smo že, da še vedno za veliko ljudi blagovna znamka pomeni logotip, slogan in osnovni marketinški načrt. Točno tako se jih veliko tudi loti novega projekta. Če poenostavimo: odločijo se za dejavnost, dajo narediti logotip in slogan, zato da lahko natisnejo vizitke in postavijo spletno stran. Nato začnejo poslovati in se kmalu srečajo s …